【原创】村超、村BA爆火的背后，有哪些经验值得会展人学习？
最近最火的活动莫过于贵州的村超（乡村足球超级联赛）。与贵州的“村BA”以及淄博的烧烤节一样，这些堪称本年度最火爆的民间活动，其最显著的特征莫过于自带的“草根”特性和民间气息。这种起于微末的活动能够做到万人空巷、全民狂欢，其成功经验值得会展人借鉴学习。
01 接地气
村超和村BA是给农民举办的球赛，打破了人们对此类活动的刻板印象，带来意外惊喜。村超注重的是贴近基层和民众的办赛风格，比赛的参与者主要是当地村民，赛事组织简单而直接。球场搭建在村庄周边，让村民们更容易参与和观赛。这种接地气的办赛方式符合普通民众的喜好，使比赛更加亲民，更能引起观众的共鸣。同样，为了带火淄博的烧烤，当地政府亲自下场，城管帮着小贩找摊位、旅游局长亲自带队去车站迎接游客，这些行为让民众看到政府和官员都不再是高高在上，从而产生了强烈的认同和向往，这才会有了不惜购买昂贵的高铁票甚至机票前去吃一顿烧烤的用脚投票的行为。我们很多的展会在策划上过于追求高大上，喜欢策划一些剪彩、揭幕、巡场等华而不实的环节，实际上这些环节对于商业类展会的意义并不大，尤其是对于展商而言，多来一些专业买家更实际。
02 懂传播
无论是淄博的烧烤还是贵州的两大赛事，都因短视频传播而爆火，背后的策划团队定然是懂传播的。村超、村BA的成功在网络上引发热议，越来越多的人了解并关注了这两项比赛。网络传播的推动使得贵州名不见经传的山沟里办出了连央视都震撼的具有世界级影响力的联赛，这就是传播的魅力。淄博烧烤的爆火同样是源于最初大量感恩大学生发布的吃烧烤视频在社交媒体上引发关注后裂变式传播，口口相传之下让淄博成为现象级的目的地。许多展会主办方现在都开通了短视频账号并且在做相应的内容和运营，但是爆款却不多，未来仍需要研究新媒体和特殊社群的传播规律。
03 纯粹性
村超注重比赛的快乐性和纯粹性，更多地将焦点放在享受足球比赛的过程中，而不是过于追求胜利或成绩。这种快乐和纯粹的比赛氛围给人带来了轻松、愉悦的感受。用会展人的语言表述，就是要注重用户体验。很多主办方在策划赛事类活动时受各方因素影响，在裁判邀请、标准制定、活动形式等方面往往不能做到非常纯粹，甚至个别的还有暗箱操作，这就很难保持活动的纯粹性，也就难以获得观众的认可。最近火爆全网的刀郎新歌《罗刹海市》暗讽的某音乐类比赛，正是因为评委以个人好恶点评选手而遭受诟病。贵州村BA负责人表示该活动从开始就拒绝任何赞助就是为了保证活动的纯粹性，如果没有这样的初心，也许就不会有今天的村BA。商业类展会当然不能照搬这种拒绝赞助的做法，但是也应该在活动策划尤其是赛事和互动环节的设置时多考虑参与者的体验，少一些套路，多一些真诚。
会展人不仅懂策划而且是策划的高手，但是往往因为出身“名门正派”多了很多思维桎梏，必要的时候向“野路子”学习借鉴一下，或许会有意想不到的收获！（原标题：会展策划的“底层”逻辑）
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