日前，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》）。《意见》中明确了创意设计、文旅融合等8个文化产业赋能乡村振兴的重点领域。

6月26日，2022山东省旅游发展大会在济宁开幕。会上多次提及“文旅”二字。文旅，顾名思义指“文化和旅游”。提及“文旅”，又不得不提“文旅融合”。

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合或整合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化和旅游有着天然内在的联系,可以说是密不可分。文旅融合，文化是灵魂、旅游是载体，我们常说“读万卷书行万里路”，就把旅游和读书很好的结合起来。两者能够有机结合和深度融合是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。

文旅融合，说的更直白一点就是借力借势、资源整合，通过文化升华旅游体验的深度，通过旅游体验作为文化传播的载体，最终实现文化和旅游协同发展。

而乡村振兴，说的直白一点就是要带动农民走上富裕之路，这其中的“富裕”不仅仅是物质层面，还有精神层面。文旅融合，就很好地做到了这点。文旅融合赋能乡村振兴，从另一角度讲也就是“农文旅融合”发展的目标。农文旅间的深度融合，为乡村发展注入了新生机、新活力，发展了新业态，从而带动农民增收致富，实现乡村全面振兴。

《意见》中还提到文旅融合赋能乡村振兴“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动创意设计、演出、节庆会展等业态与乡村旅游深度融合，促进文化消费与旅游消费有机结合，培育文旅融合新业态新模式。”这无疑为今后的发展指明了方向、理清了思路，也坚定了信心。

在“农文旅融合”发展过程中，我市涌现出一批典型案例。如青州市的井塘村和寒亭区的杨家埠就是很好的范例。

井塘村位于青州市区西南15公里处，是一座用石头依山而建，历经500余年沧桑风雨依旧保存完好的明代风貌古村落。明朝第三代衡王朱载圭三女儿就下嫁井塘村，至今当地还流传着“衡王嫁女”的美丽传说。

井塘古村历史悠久、生态优美、民风淳朴。在文旅融合过程中，青州市充分发挥历史悠久、遗迹丰富等优势，深度挖掘历史文化资源，让文化“强”起来，文物“活”起来。同时，不断探索“非遗+旅游”新模式，打造旅游精品、塑造特色品牌，做强文旅产业，让旅游“火”起来，年吸引游客30余万人，村民收益也是逐年攀升。井塘村也先后获评“中国传统村落”、“中国乡村旅游重点村”“国家乡村旅游模范村”“中国美丽乡村百家范例”“山东省历史文化名村”等荣誉称号。

而寒亭区则充分发挥文化底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，以木版年画和风筝“双遗产”为依托，盘活整合文旅资源，高标准打造杨家埠民俗文化片区。并不断创新形式、丰富业态，推动民间艺术活态传承，促进文旅产业深度融合发展，将“农文旅融合”推向新高度，每年接待游客100多万人次，实现了经济效益和社会效益双丰收。

以上两村是“文旅融合赋能乡村振兴”的生动缩影，都是通过旅游促进了发展，最终把文化融进旅游变成生产力，变成经济增长，从而最终达到了文旅融合助推乡村振兴的目的。

但说归说，做归做。文旅融合+乡村振兴该如何实现？

首先，要立足本地，文化振兴。文化振兴，是乡村振兴的精神基础，乡村文化振兴贯穿乡村振兴的各领域、全过程，为乡村振兴提供持续的精神动力。

要实现乡村文化振兴，就要立足本地，挖掘和弘扬优秀乡土文化，并进行优势资源整合，打造特色文旅品牌。以井塘村为例，就充分依托本地资源禀赋、发展基础和优势，通过以明朝衡王女婿吴仪宾的七十二古屋为中心，形成了以张家大院、吴家大院、孙家大院为布点的风格独特的古民居建筑群，以及保存完好的古石桥、古井、古庙、古石台等，打造特色旅游，延伸旅游体验，并深挖非遗展演，丰富旅游体验，实现了文化与现代旅游深度融合。

其次，要因地制宜，产业振兴。产业振兴，是乡村振兴的物质基础。乡村产业振兴，就是要形成绿色安全、优质高效的乡村产业体系，为农民持续增收提供坚实的产业支撑。

以杨家埠村为例，就以木板年画为切入点，主打非遗、手造艺术沉浸式旅游。在发展过程中，坚持大融合的理念，以民间艺术大观园为龙头，强化年画风筝活态体验，并不断推进文化旅游与农业、人才等产业深度融合，多元业态得以发展壮大，形成一产带动三产、文旅反哺农业，农业助推文旅的良性互动。同时，依托文旅开发新的产业发展需求和消费热点，不断促进乡村本土产业发展，推动美丽乡村文化游，实现农文旅深度融合和协同发展，每年接待游客100多万人次。

再次，要培养人才，人才振兴。人才振兴，是乡村振兴的关键。乡村人才振兴的关键，就是要让更多人才愿意来、留得住、干得好、能出彩。

乡村振兴，农民是主体，是参与者，也是最终受益者。文化需要传承，人才发掘与培养是重中之重。要依托乡村，培养乡村本土人才，通过多举办活动或赛事，从中发现人才，帮助他们成长为立足本土的乡土人才，并带动村民发家致富。同时，要通过打造主题游、研学游、亲子游等，吸引更多的人，尤其是年轻力量，走进乡村，从而看到乡村的美丽和发展潜力，埋下到乡村创业的种子。乡村振兴需要多元化人才支撑，打造本土高素质专业化人才队伍，并非一日之功。如井塘村和杨家埠村，手造、非遗项目众多，要想得以永续发展，人才是关键。要想真正实现人才振兴，就要积极探索乡村人才“引、育、用”新路径，谱好人才“三部曲”，才能奏响乡村振兴“新乐章”。

最后，资源保护，生态振兴。生态振兴，是乡村振兴的重要支撑。良好生态环境是农村最大的优势和宝贵财富。

“绿水青山就是金山银山”。乡村要生态振兴，就要走乡村绿色发展之路。要因地制宜用好自然生态资源禀赋，大力发展绿色旅游产业，留住更多人的乡愁记忆，变“风景”为“钱景”，实现农民增收致富。景美了，人自然就来了。爱美之心人皆有之，谁也不会也不愿搭上时间、花上钱到一个脏兮兮的地方，如此之地，心境又如何美的起来？一个有着良好生态的美丽村庄，也定是人们心目中的”诗和远方“。

文旅融合赋能乡村振兴，就是要整合优势资源，不断探索文化旅游和乡村振兴的创新点、契合点，充分发挥文化振兴在乡村振兴中的重要作用，打造更多体现地域特色、彰显文旅力量的乡村振兴新模式，努力走出一条“文化+旅游”的乡村振兴新路径，满足人民对美好生活的新期盼。这也才是“文旅融合赋能乡村振兴”的真正意义。