从“村赛”到“村经济” 黔东南“文旅体商”业态加速融合
3月14日晚，黎平县南泉山文化广场人声鼎沸，黎平县2026年“贵州村歌”百村歌唱大赛第二期在万众期待中精彩上演。来自各村寨的文艺队伍轮番登场，侗族大歌的悠扬旋律回荡在夜空，数千名观众将广场围得水泄不通。
“村歌”晚会现场吴光辉/摄
活动现场不仅歌声嘹亮，还同步设置了村歌市集、民族秀、全民互动欢唱等环节，推动文化展示、民俗体验、文旅消费一体联动。
“我们正尝试把‘村歌’的流量转化为实实在在的消费。”黎平县文体广电旅游局局长唐大才指着市集摊位上的产品介绍道，“今年我们和县内多家企业联名开发了‘村歌水’‘村歌酸汤’‘村歌酒’等一系列伴手礼，让游客听完歌、还能把‘村歌’带回家。”
“村歌”晚会现场黎平县委宣传部提供
这场将持续至4月中旬的赛事，预计将有100支队伍参与角逐，最终前40名晋级复赛。
同一晚，百里之外的凯里苗侗风情园同样灯火璀璨、热闹非凡，晚上7点准时开演的“村T”走秀，正在这里上演。
村T现场蒋鸿琪/摄
“我们下午就到这里了，逛了集市、体验了蜡染，还吃了酸汤，晚上看了走秀。”来自成都的游客杨女士说。“这一天感觉不是在旅游，而是融入了这里的生活，感到了民族文化的魅力。”
通过“秀场引流+集市变现”的闭环模式，游客看完秀，转身就能走进汇聚880余家商户、6100余款非遗产品的集市，亲手体验蜡染，或带走一件苗绣。这种“能看、能逛、能买”的沉浸式体验，让线上热度稳稳落地。数据显示，“绣里淘”运营不到两年，累计接待游客超205万人次，实现旅游综合收入4.3亿元，与“村T”合力撬动超6亿元消费市场。
店主张学珍正在指导游客体验蜡染蒋鸿琪/摄
集市深处的蜡染体验店里，店主张学珍正忙着指导几位游客画蜡。“我是今年2月10日正式开业的，每到周末店内客人特别多，一天要接待好几拨体验蜡染的游客，很多是看完村T后，预约了体验项目。”
如今，在凯里苗侗风情园内，已形成了“走秀引流、集市卖货、工坊生产”的完整产业链。
凯里苗侗风情园内一景 蒋鸿琪/摄
从单点突破到全域共荣，黔东南正以“村字号”IP为引擎，加速“文旅体商”的深度融合。在“村超”发源地榕江县，足球热浪已激荡出强劲经济动能，自2023年出圈以来累计吸引游客超2300万人次，实现旅游综合收入突破270亿元，带动1.2万余人实现家门口就业。“村BA”发源地台江县，2025年旅游接待437.48万人次，旅游总花费48.77亿元，同比增长均超11%，当地正全力打造“村BA”3.0升级版。
与此同时，黔东南州创新推出“3+N”联动套票，将西江千户苗寨、镇远古城、肇兴侗寨三大核心景区与凯里苗侗风情园、雷山朗德苗寨等串联，形成“大带小、强带弱”的联动格局。
“贵州‘村字号’之所以火遍全国，这种乡土味既来自形式的古朴有趣，更源于内部不加修饰的真挚与生命力。”黔东南州文体广电旅游局相关负责人表示，“我们正着力推动‘村超’‘村BA’‘村T’‘村歌’等IP从单点突破走向集群联动，让一场赛事、一台走秀、一首山歌，都能串联起景区、集市、工坊和餐桌，形成‘一IP引爆、全链受益、全域联动’的发展格局。”
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来源：天眼新闻
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