新茶企+文旅平台双向推动，赋能贵州民俗文化传播
11月29日，一场备受瞩目的贵州民族文化推介活动在贵阳市花果园购物中心浓情上演，这场由新茶企代表“茉莉奶白”打造的特色活动，在与贵州省官方文旅综合服务平台“一码游贵州”线上线下共同发力下，让贵州少数民族文化以直观且有趣的方式走进广大游客身边，进一步实现了文旅推介与游客深度参与的双向奔赴。
据了解，此次活动自11月22日起便已在全省范围内率先启动，茉莉奶白在各市(州)线下终端与“一码游贵州”等平台同步启动预热。活动与正在火热进行中的贵州苗年系列活动与品牌产品进行有机结合，通过“限定产品+沉浸体验+专属权益”等多重模式，实现民族文化传播与在地消费拉动的双重突破，为新消费与文旅产业深度融合提供鲜活样本。
通过一周的预热，本次活动在11月29日迎来新一波高峰。在花果园购物中心的活动现场，身着苗绣、戴着苗族盛装的青年男女，与现代舞演员同台演绎的“苗年大狂欢互动巡游”队伍在苗银叮当与茉莉香氛交织中，将苗族芦笙舞、飞歌等非遗元素与茶饮消费场景带到游客身边。活动现场气氛火爆，单日累计参与互动人数超1.2万人次，相关话题#欢喜苗年#在各大社交平台刷屏，全网曝光量突破500万人次。
游客小梦在接受采访时说道：“没想到除了在雷山，在贵阳也领略到了少数民族文化带来的震撼。这样的活动特别有意思，也确确实实领到了很多福利，感觉这次的贵州之行特别满意。”
茉莉奶白西南区域负责人表示，民俗文化是根，为广大游客以及消费者提供的福利是叶，植根当地文化，相互促进发展，才能让广大品牌共享枝繁叶茂带来的成果。据统计，本次活动在巡游、上线限定饮品、推出定制周边、文旅平台线上推介以及“文旅权益抽奖”的共同促进下，直接带动超3000名消费者转化为文旅体验人群。活动期间贵阳地区茉莉奶白线下终端的客流量环比活动前一周增长45%，其中花果园主力店单日销售额环比增长208%，限定产品占比超60%，实现“文化热度”向“消费动能”的高效转化。
接下来，茉莉奶白将持续扎根西南，探索与本地平台和文化的深度融合，在以“茶饮+民俗”“门店+景区”“品牌+平台”的模式的共同促进下，进一步发挥贵州文化资源与产业优势相互促进发展的优势，为乡村振兴与文旅高质量发展注入新消费活力。
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来源：贵州广电舆情中心
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