时隔两年，贵阳再迎数博国际盛会。

本届数博会，观山湖现代服务产业试验区多家企业成为会展服务“主力军”，服务内容涉及展馆服务、论坛活动、运维保障等方面。多年前，贵阳因数博会迎来会展业“种子”企业，实现会展业从无到有，如今这批企业在试验区成长壮大，又反哺数博会等展会活动，持续拉动城市经济发展。

后疫情时代，会展服务业展开了新一轮转型升级，如何构建优质高效、结构优化、竞争力强的会展业新体系？试验区加快完善产业链条，结合本地产业发展方向，支持培育本土会展IP，释放会展业对省市各行各业的带动效应，加快建设更高水平的现代会展服务中心区，全力打造贵州会展业发展“核心区”。

发展新业态  会展产业从有渐优

会展服务业被比喻为“城市经济助推器”，不仅可以产生直接经济效益，还可以拉动相关产业发展，国际上有权威数据估测，会展业对相关产业的带动系数为1:9。

会展业在贵阳起步晚，数博会等大型会展活动的举办，不仅提高了贵阳的知名度和美誉度，加速了贵阳对外开放步伐，促进贵阳与其他城市的经贸合作，也为贵阳会展产业发展带来了“种子”企业。

最初的这批“种子”企业，绝大部分落在了观山湖区，随着观山湖现代服务产业试验区的建立，为这批企业提供开放的环境，给予政策的滋养，开放包容、服务高效的“土壤”，促进了企业快速成长。

2020年6月，省政府印发《贵州省服务业创新发展十大工程行动方案》，将会展产业列为十大工程行列，随后，省服务业创新发展十大工程领导小组出台专项行动方案，为全省会展产业创新发展指明方向。

试验区依托观山湖区展会场馆载体优势和企业集聚优势，抢抓全省会展产业创新发展机遇，积极争取省、市、区三级联动，加快推动会展业发展。

发展得到省市支持和认可，2020年底，省发展和改革委员会下发《贵州省2020年服务业创新发展十大工程重点项目投资计划的通知》，由试验区打造的会展产业孵化园获2000万元省级现代服务业专项资金支持。

为进一步放大政策叠加效应，试验区出台《观山湖区支持会展业发展专项资金管理办法（试行）》，加大对会展产业孵化园打造、会展企业、会展项目引进培育、会展创新创业、会展人才引进培育的扶持力度。

作为全省唯一一个区级层面出台的会展专项政策，该政策的出台进一步激活了企业发展动能。政策已完成第一轮兑现，金额约307万元，其中，兑现“2022中国贵州国际能源产业博览交易会”培育类展览奖励75万元，兑现“第91届全国汽车配件交易会”引进类展览奖励145万元，另有3家企业获会展机构落户奖励。

真金白银的激励，让产业拔节的声音此起彼伏。云博国际会展有限公司作为最新入驻企业，仅半年时间，通过加快完善会展全产业生态链服务体系，已参与贵州省首届生物多样性展、中国原生态国际摄影大展搭建项目等10余个项目，实现营收近800万元。

截至目前，试验区聚集了北京华阳恒通国际会展服务有限公司贵阳分公司、贵州智海王潮会议展览有限公司、贵州创想互动文化发展有限公司等会展及相关企业80余家，其中，2家企业成为UFI（全球展览业协会）会员单位，1家企业成为全球ICCA（国际大会及会议协会）会员单位。

硬件配套设施也在加速迭代升级，试验区可进行各类会展活动的场地面积已有约37万平方米。

通过近几年的发展，试验区成为全省会展业发展的中流砥柱，形成了“贵州会展看贵阳，贵阳会展看观山湖”的发展格局。据统计，2018年至2022年，观山湖区展会场馆累计举办各类展会和活动1500余场次，仅2022年，一万平方米以上的大型展览就有13场次，参展人数约40万人次，对社会、经济、旅游、文化等都产生了积极作用。今年，试验区将依托现有会展资源，预计推动举办大型展会15场次以上。

聚焦新目标  产业链条逐渐完善

在贵州金融城9号楼，试验区打造了约10800平方米的会展产业孵化园，该孵化园是贵州省服务业创新发展十大工程首批重点项目。

通过打造孵化园，试验区将会展业与楼宇经济发展相结合，打造了会展产业特色楼宇，促进会展企业与楼宇企业互惠互利，在招商引业、企业联动、创客孵化、人才培育等方面有效联动，促进资源整合、产业发展。

孵化园的打造，是试验区推动会展产业集聚孵化、集群发展的手笔。目前，孵化园已有贵州世信展览有限公司、贵州创想互动文化发展有限公司等5家会展产业链上下游企业入驻。

完善的配套服务及政策扶持，吸引了贵州创想文化入驻。该公司是一家拥有会展总策能力，提供策划、设计等一体化会展服务的企业，参与了多届数博会内容策划、安保策略、医疗保障、电力保障、媒体传播等策划服务工作。落地至今，该企业大大小小完成了170余个项目，合作伙伴从刚落地时的17家增长到了目前的200多家。

一线城市会展业起步早、更成熟，这一点，曾在北京创业的创想文化总经理叶柏凡深有感触，“他们已经做成了产业集群，非常成熟，而今天的北上广，可能就是五年后的贵阳，也正因为起步晚，所以我们更不能重复走‘各自为政’的低效率老路。”

叶柏凡提出了“专业化”一词，他认为，每家会展企业都有自己擅长的领域，要把专业做精，也要不停去试错、去摸索，“但一场成功的大型展会，绝不允许出错，每家企业都有不擅长的领域，因此必须和其他领域的企业来合作、来互补。”

为了促进分工精细的产业链上下游企业发挥各自优势，试验区积极搭建平台，整合会展优质服务、优质资源，更好地串联起产业链。

试验区还探索出“1+2+3”工作机制，即1个政策（《观山湖区支持会展业发展专项资金管理办法（试行）》），2个载体（场馆载体、会展产业孵化园企业集聚载体），3个重点方向（培育引进专业展会，打造“会展+产业联盟”，用好会展平台促进招商引资）。

贵州智海王潮会议展览有限公司是引进的一家补链企业。贵州智海王潮是智海王潮传播集团的子公司，该集团在海口、北京拥有两大总部基地，是博鳌亚洲论坛等大型活动的重点参与方。作为一家深耕会展行业多年，专业服务产业，链接上下游产业链（供应链）的会展企业，贵州智海王潮经过近年发展，已成为国际大会及会议协会ICCA的成员，是贵州首家也是目前唯一的ICCA会员单位。

“这边完善的配套服务和活动场馆，是我们最初落地的重要因素，落地观山湖区以来，我们也得到了各级领导的关注和相关部门的支持，为企业快速发展提供了很好的环境。”贵州智海王潮会议展览有限公司市场部总监杨雯雯认为，观山湖区为会展企业搭建的行业协会和产业联盟，也有效促进了企业间资源互补、共同发展。

通过“1+2+3”工作机制，试验区除了引来企业补链延链，也高效整合了产业链资源，引导企业发挥各自优势，实现“环环相扣”。此前，创想文化就和隔壁的世信国际合作了一次。世信国际是来自北京的全国性连锁会展品牌企业，有新能源博览会IP，是会展上游企业。

创想文化合作的内容，便是为世信国际去年的新能源博览会提供招商手册、logo等设计服务。“我们只是会展产业链上的一个‘角色’，政府整合资源，让上下游企业联手，可以让我们专注做自己擅长的领域,大家才能如鱼得水，共同带来一场成功的展会。”叶柏凡说。

今年，会展业迎来复苏“窗口期”，试验区围绕“加快建设更高水平的现代会展服务中心区”目标，按照“聚焦一个目标、招引一批品牌展会、培育一批经营主体、打造“‘会展+’产业发展格局”思路，加快推进会展业链式发展、集聚发展。

加快引进展会品牌，壮大会展经营主体。试验区正以展会为媒，打造对外开放平台、招商引资平台，依托区域政策、场馆及产业发展优势，用好各级会展扶持政策，依托省市行业主管部门及行业协会资源，开展链式招商，优化产业结构，加快产业集聚。

试验区的招商主体，既包括各类专业展、巡回展、国际会议、高端论坛等会展活动，还通过强化龙头企业培育，引育一批策划、广告、实体、印刷、观光、租赁、馆场服务等会展上下游企业，打造会展全产业链。

今年1至4月，试验区已参加省贸促会（省博览局）带队到海口、长沙等地的外出考察、招商推介3次，力争全年新引进培育市场竞争力强、带动作用大的品牌展会3个以上，新增会展及相关企业12家以上。

试验区金融服务中心会展部相关负责人表示，“我们希望通过举办一批会展活动，以展为媒，真正拉动交通、物流、通信、金融、旅游、餐饮、住宿等产业发展，同时我们将努力起好会展业发展带头作用，更好地引领全省会展业发展，为全省各行业发展赋能。”

紧抓新趋势  产业IP“多点开花”

引导入驻企业培育展会品牌，形成自主IP，是试验区目前促进会展业发展的重点方向之一。

会展IP是会展活动的上游和核心，大多数会展企业没有自主IP，都在围绕别的企业IP活动来做服务。打造自主IP，是会展业发展新趋势。

目前，试验区支持企业打造的产业IP，主要聚焦贵州、贵阳重点产业，重点围绕观山湖区“电子信息制造业、生态特色食品、汽车制造业、软件技术信息服务”4个主导产业，以及商贸服务、文化等7个重点产业方向进行。

企业自创IP是优势，但并不容易，即便是贵州醒石文创文化发展公司这种做全案型服务的会展企业。贵州醒石文创文化发展公司总经理吴明熙说，“前期，企业不仅要搞懂孵化IP的核心是什么、要产生什么价值、核心竞争力在哪里，还要做好中期包装、设计、营销、物料、广告、宣推等中间环节，最后通过一些活动等形式来呈现，是一项周期长的大工程。”

吴明熙举例说，贵州目前的很多景区，还停留在其美学价值，景区的IP延伸价值还没有深度挖掘出来。她认为，“饱眼福”背后的价值延伸就是打造文旅IP，“通过把上下游目标企业聚拢，促进文旅产业链深度延伸，大家共同来开展品牌孵化、品牌运营、品牌维护、品牌营销等工作，通过一个IP串起一个会展产业链。”目前，该公司已与梵净山、黄果树瀑布等景区洽谈文旅IP打造事宜。

IP打造，是醒石文创加快转型升级迈出的重要一步，也同样是创想文化促进转型的一条路径。

此前，创想文化对数博会的依赖度高，来自数博会的营收占了该公司收入的70%左右。随着疫情防控措施的优化调整，行业复苏，创想文化也想加快转型，拓展业务。

叶柏凡表示，公司主要从事会展中下游服务，希望向上游走，拥有自己的产业IP，试验区出台的会展政策，于企业尝试置办新的IP来说是很好的激励。目前，创想文化与贵州省材料研究院共建的IP——“云创苗绣”项目已成功立项。

不管是引进的企业IP，还是企业自创IP，试验区几家会展企业手里的IP均呈现一个共同点：紧密结合贵州产业发展趋势，重点指向文化、旅游、工业、消费等板块，而这正是试验区通过发展会展业，服务全市、全省各行业发展的初衷和目标。

试验区将继续以展为媒，加快“会展+”发展，建立以政府主导、部门联动、企业参与的“会展+产业发展联盟”，推动区域会展产业联动。同时通过招引举办专业大型展会，围绕“展贸一体”，联动西南商贸城，协同贵阳奥体中心、省博物馆等区域，继续培育打造一批特色主题鲜明的文化类、消费类自主品牌展会。

产业IP的打造需要专业人才支撑。试验区将依托会展产业孵化园，加快推动形成“龙头企业+创孵企业+高校实训基地”的运营模式，与高校共建实训基地，培养会展专业人才，促进会展服务规范化、标准化，为全省会展行业培育和输送人才。

通过上述行动，试验区将努力建好“产业聚集、项目共建、资源共享、人才共育”的会展业融合发展平台，力争到“十四五”末，入驻会展孵化园企业不少于20家，培育年营收1000万以上企业5家，将试验区打造成为全省会展业“企业发展集聚高地、新业态孵化成长地、产学研一体化基地”。

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